¿Qué es un referente?

Quién dirige las visitas a su sitio Un referente HTTP, a menudo simplemente referido como el referente, es cualquier fuente en línea que impulsa visitas y visitantes a su sitio web.

Quién dirige las visitas a su sitio

Un referente HTTP, a menudo simplemente referido como el referente, es cualquier fuente en línea que impulsa visitas y visitantes a su sitio web. Estos pueden incluir:

  • Los motores de búsqueda
  • Enlaces de otros sitios web
  • Medios de comunicación social
  • Anuncios en línea
  • Campañas de marketing por correo electrónico
  • Enlaces afiliados
  • Enlaces integrados en el software

Puede ver referencias de http como referencias de http. Ambos términos son correctos. La falta de ortografía http referer se introdujo en la iteración original de este comando y se atascó.

Cada vez que alguien visita su sitio, una de las piezas de información registrada es de dónde proviene esa persona. Por lo general, se trata de la URL de la página en la que se encontraban cuando llegaron a su página; por ejemplo, la página en la que se encontraban cuando seleccionaron un enlace que luego los llevó a su sitio. Si conoce esa información, a menudo puede ir a la página de referencia y ver el enlace en el que hicieron clic o hicieron clic para acceder a su sitio. Este registro se denomina registro de referencia .

Técnicamente, incluso las fuentes fuera de línea, como anuncios impresos o referencias en libros o revistas, son referentes, pero en lugar de incluir una URL en el registro de referencias del servidor, se enumeran como «-» o en blanco. Obviamente, eso hace que los referentes fuera de línea sean más difíciles de rastrear (tengo un truco para esto, que presentaré más adelante en este artículo). Típicamente. cuando un desarrollador web usa el término «referencia» hace referencia a fuentes en línea, específicamente a aquellos sitios o servicios a los que se hace referencia en el registro de referencia.

¿Por qué es importante esta información? Al analizar de dónde proviene su tráfico, obtendrá una comprensión de lo que está funcionando para su sitio desde un punto de vista de marketing y qué vías pueden no estar dando resultado actualmente. Esto lo ayudará a asignar mejor sus dólares de marketing digital y el tiempo que invierte en ciertos canales. Por ejemplo, si las redes sociales realmente generan mucho tráfico para usted, puede decidir duplicar sus inversiones en esos canales y hacer más en Facebook, Twitter, Instagram, etc. En el extremo opuesto, si tiene un relación publicitaria con otros sitios y esos anuncios no generan tráfico, puede decidir cortar esas campañas de marketing y utilizar el dinero en otro lugar. La información de referencia lo ayuda a tomar mejores decisiones cuando se trata de la estrategia del sitio web.

El seguimiento de los referentes es más difícil de lo que parece

Puede pensar que debido a que las referencias se registran en el registro del servidor (formato de registro combinado) de la mayoría de los servidores web, serían fáciles de rastrear. Desafortunadamente, hay algunos grandes obstáculos que superar para hacer esto:

  • Los motores de búsqueda proporcionan información en su URL de referencia, como los términos de búsqueda utilizados o la sección del directorio en la que se encontraba el cliente. En algunos casos, la información de los términos de búsqueda ni siquiera se transmite debido a problemas de seguridad. Esto significa que la URL suele ser mucho más complicada que simplemente
     http://webdesign.lifewire.com/ 
  • En el otro extremo, los enlaces de correo electrónico y los enlaces del software pueden no proporcionar mucha información sobre la URL de referencia. (De hecho, algunos clientes de software y correo electrónico enmascaran deliberadamente al referente, para que no pueda rastrearlos). Para evitar esto, al hacer marketing por correo electrónico, debe incluir algo en la URL que lo identifique como un correo electrónico o enlace de software . Por ejemplo:

    http://webdesign.lifewire.com/?ref=email 

    Esto también funciona para enlaces dentro del software. Pero al igual que las referencias de motores de búsqueda, tendrá que analizar esa información de sus registros.

  • Este mismo truco de usar una URL única para una campaña se puede usar para las fuentes sin conexión antes mencionadas (anuncios impresos, radio, etc.). Si usa una URL como http://webdesign.lifewire.com/magazine-name, y solo usa esa URL para una revista específica, sabrá que cualquier tráfico a esa página (que puede encontrar en Google Analytics o similar) programa) vino de esa fuente.

Volviendo a esos registros, debe tener en cuenta que no todas las entradas de registro tienen URL de referencia que figuran en la entrada. Esto puede significar varias cosas:

  • El cliente escribió la URL a mano
  • El cliente tenía la página marcada
  • El cliente estaba usando un software de protección de privacidad que bloqueó el referente
  • El sitio de referencia está bloqueando la información de referencia

¿Dónde se almacena el referente?

Los registros del servidor web rastrean al referente, pero debe configurar sus registros para que estén en formato de registro combinado.La siguiente es una entrada de registro de muestra en formato de registro combinado, con el referente resaltado:

Agregar información de referencia en sus archivos de registro los hace más grandes y difíciles de analizar, pero esa información puede ser muy útil para determinar cómo está funcionando su sitio web y qué tan bien están funcionando sus campañas de marketing.

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